유튜브 채널 '브랜드 아카이브'가 말해주는 '데드닷 디자인 어워드 2025' 2편

세계 최고 권위의 '레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award) 2025' 브랜드 커뮤니케이션 부문 수상작들이 추가로 공개되었다.

유튜브 채널 '브랜드 아카이브'는 1편에 이어 2편 영상을 통해 네이버의 '치지직', 현대자동차의 '포니 헤리티지' 등 국내외를 아우르는 감도 높은 디자인 사례들을 심층 분석했다.

▪️네이버 '치지직' : 이름에 담긴 전파의 맥락을 디자인으로 풀다

네이버의 스트리밍 플랫폼 '치지직(CHZZK)'은 방송 전파가 연상되는 의성어를 이름으로 활용하고, 이를 워드 로고에 감각적으로 녹여내 수상의 영예를 안았다.

플랫폼이 추구하는 키치하고 엔터테인먼트적인 요소를 직관적으로 전달하면서도, 디자인적 당위성과 맥락을 완벽히 갖췄다는 평이다.

▪️현대자동차 : '포니'에서 '아이오닉 5'로 이어지는 헤리티지의 승리

최근 브랜드 본부를 신설하며 정체성 강화에 나선 현대자동차는 '포니(Pony)' 헤리티지 전시로 레드닷 어워드를 거머쥐었다.

과거의 정신을 계승해 현대적인 '아이오닉 5'로 연결하는 서사는 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드 철학을 공고히 하는 글로벌 브랜딩의 정석을 보여주었다.

▪️올리브영 N 성수 : 오프라인에서만 가능한 '감각적 체험'의 극치

성수동에 위치한 '올리브영 N 성수'는 매장 한정 특화 브랜딩으로 주목받았다. 

온라인 쇼핑이 줄 수 없는 오프라인만의 경험을 제공하기 위해 각 섹션마다 차별화된 테마를 적용하고 체험형 공간을 극대화한 전략이 디자인적 가치를 인정받았다.

▪️청화대 재단 : 정면성을 파괴한 '탑다운 뷰'의 도전적 디자인

공공 디자인의 퀄리티 상승을 보여준 청와대 재단의 로고도 화제다. 전형적인 건물의 정면 대신 '하늘에서 본 모습(탑다운 뷰)'을 택한 대담한 시도가 돋보인다. 뻔하지 않으면서도 국민에게 익숙한 건축물 모티브를 세련되게 변주했다는 분석이다.

▪️우리엘 전자 : 다이얼의 '균형'을 3D 모션으로 구현하다

온도 조절기 제조 기업인 우리엘 전자는 디지털 전환 과정에서 진행한 리브랜딩으로 수상했다.

노브 다이얼을 돌려 온도를 맞추는 '균형'의 개념을 시각화한 3D 모션 로고는 기업의 역사와 미래 지향성을 동시에 담아냈다. 특히 이 작업은 현직 디자이너인 해당 유튜버가 직접 브랜딩에 참여한 사례로 밝혀져 눈길을 끌었다.

"레드닷 마크는 디자인의 '이유'가 증명된 징표"

브랜드 아카이브는 "레드닷 어워드 당선작에 붙는 전용 표기는 단순히 예쁘다는 뜻을 넘어, 해당 디자인이 브랜드의 문제를 해결하기 위한 명확한 목적과 맥락을 가졌음을 의미한다"고 전했다.

주변에서 이 표기를 발견한다면 기획자의 치열한 고민이 담긴 결과물임을 인지해달라는 당부와 함께 특집 시리즈를 마무리했다.