유튜버 김선태씨는 자신의 유튜브 채널에 '우리은행 홍보' 영상을 게시했다. 충주시 퇴사 후 수많은 광고 제의를 물리치고 선택한 첫 번째 협업이다. 영상은 공개 3시간 만에 조회수 100만 회를 돌파하며 폭발적인 관심을 끌었다. 김씨는 우리은행 본점을 방문해 행장을 면담하고 직접 은행 업무를 체험하며 특유의 B급 감성을 뽐냈다.

황제의 은행 방문한 150만 홍보맨

김선태씨는 영상 도입부에서 우리은행이 수많은 경쟁을 뚫고 첫 광고로 선정됐음을 알렸다. 그는 우리은행의 전신인 '대한천일은행'이 1899년 고종황제에 의해 설립된 점을 강조했다. 역사 전문가를 자처하며 설립 연도를 맞추는 과정에서 웃음을 자아냈다.

우리은행 본점 2층을 방문한 김씨는 정진완 우리은행장과 대면했다. 그는 행장에게 예금 자산이 얼마인지 묻는 등 격식 없는 인터뷰를 진행했다. 권위적인 은행의 이미지를 탈피하려는 시도가 엿보이는 대목이다. 아마도 고종황제가 이 광경을 보셨다면 내탕금을 회수했을지도 모를 파격적인 전개였다.

FX 플랫폼부터 VVIP 서비스까지 체험

김씨는 자금시장그룹을 방문해 실시간 외환 거래를 체험했다. 원·달러 환율 지표를 보며 FX(Foreign Exchange·외환)[1] 플랫폼 운영 방식을 소개했다. 그는 복잡한 거래 용어 사이에서 '동명복창'을 외치며 긴장감 넘치는 현장을 풍자했다.

자산가들을 위한 '투체어스(Two Chairs)'[2] 서비스도 직접 확인했다. 수신 잔액 30억 원 이상의 고객만 이용 가능하다는 설명에 감옥 같은 상담실이라며 농담을 던졌다. 30억 원이라는 기준 앞에서 작아지는 대중의 마음을 위트로 달래며 서비스의 희소성을 역설했다.

• [우리은행 홍보 영상 주요 내용 요약]
  • 대한천일은행(1899년 설립) 역사 및 정체성 강조
  • 정진완 은행장과의 격식 없는 인터뷰 진행
  • FX 플랫폼 및 투체어스 VVIP 자산관리 서비스 소개
  • 본점 창구에서 2달러 환전 체험 및 고객 응대

금융권의 MZ세대 겨냥 마케팅 전략

우리은행의 이번 협업은 보수적인 금융권의 디지털 전환 의지를 반영한다. 경제협력개발기구(OECD)의 2025년 보고서에 따르면 한국의 디지털 전환은 세계 최고 수준이다. 은행들은 잠재 고객인 MZ세대와 알파세대를 잡기 위해 파격적인 마케팅을 시도 중이다.

실제로 우리은행은 아이유와 장원영 등 톱스타 모델에 이어 충주맨을 기용하는 광폭 행보를 보였다. 이는 단순한 브랜드 인지도 제고를 넘어 친근한 금융 이미지를 구축하려는 전략이다. 통장 잔고는 비었어도 유머 감각만은 꽉 찬 젊은 층의 정서를 정확히 공략했다는 평가가 나온다.

실적 반등 노리는 우리금융의 행보

우리금융그룹은 2025년 상반기 누적 당기순이익 1조 5513억 원을 기록했다. 하지만 해외 실적 부진과 비은행 부문의 질적 성장은 여전한 과제로 남았다. 그룹은 보통주자본비율(CET1)[3] 12.76% 달성을 목표로 리스크 관리에 집중하고 있다.

전문가들은 이번 광고가 우리은행의 브랜드 가치를 높여 실적 개선에 기여할 것으로 추정한다. 파격적인 마케팅은 브랜드 충성도를 높여 장기적으로 수수료 이익 증대로 이어질 관측이다. 수학적으로 계산했을 때 100만 뷰 이상의 노출은 수십억 원의 광고 효과와 맞먹을 가능성이 매우 높다.

용어설명

[1] FX(Foreign Exchange): 외국환 거래 또는 외환 시장을 의미함. 

[2] 투체어스(Two Chairs): 우리은행의 초고액 자산가 대상 특화 자산관리 브랜드. 

[3] 보통주자본비율(CET1): 은행의 자본 건전성을 나타내는 핵심 지표로 위기 시 손실 흡수 능력을 의미함.